Por que a Gen Z leva as notícias ao áudio

Pergunte a um consumidor de notícias mais jovem de onde veio uma história e a resposta pode ser um canal YouTube ou um apresentador de podcast, em vez de um jornal ou site de notícias. Isso não significa que a leitura desapareceu. A descoberta, a explicação e o consumo contínuo agora acontecem através de diferentes canais.

Tentei produzir um podcast várias vezes e parei quando o script, a gravação e a edição ficaram muito pesados. Meu hábito de ouvir continuou. Essa lacuna entre o esforço necessário para produzir áudio e a facilidade de consumi-lo é fundamental para a oportunidade do editor.

Os dados da juventude precisam do contexto da pesquisa

Uma pesquisa conjunta da Otonal e The Asahi Shimbun descobriu um forte uso de podcast entre os entrevistados mais jovens no Japão (PDF da pesquisa japonesa). O resultado é útil no Japão, mas suas faixas etárias, datas de trabalho de campo e definição de uso de podcast devem acompanhar a estatística. Não deveria se tornar uma afirmação universal sobre toda a Geração Z.

Internacionalmente, o Relatório de Notícias Digitais do Reuters Institute documenta o papel crescente dos vídeos sociais e dos criadores na utilização de notícias pelos jovens em muitos mercados. O relatório também mostra diferenças substanciais entre países. Uma porcentagem dos EUA ou do Reino Unido não pode ser importada como previsão de audiência japonesa.

Quando analisei a aquisição de uma editora japonesa, pessoas da mesma faixa etária se comportaram de maneira diferente dependendo se chegavam por meio de pesquisa, mídia social ou notificação de aplicativo. “Público jovem” é um resumo de produto muito amplo. Análise de passageiros, comentários de entretenimento e notícias de última hora criam, cada um, um caso de uso diferente para áudio.

Mudar em direção ao áudio não significa sair do vídeo

Os usuários mais jovens podem descobrir um programa por meio do YouTube ou de um clipe curto e continuar ouvindo enquanto se deslocam. Como mostra a estratégia de áudio YouTube e Spotify, o vídeo e o áudio costumam ser dois estágios da mesma jornada, e não substitutos.

A vantagem mais clara do áudio é que ele não ocupa os olhos. O Infinite Dial rastreia o comportamento de áudio e podcast online nos Estados Unidos (Edison Research). Suas estimativas se aplicam à população declarada dos EUA, não à Geração Z global ou aos ouvintes japoneses.

A fadiga da tela às vezes é oferecida como uma explicação completa para o crescimento do áudio. É plausível, mas as evidências não isolam uma causa. A preferência do anfitrião, as recomendações, a duração do programa, os planos telefônicos, os carros conectados e as rotinas diárias influenciam a escuta.

A voz muda a forma como a confiança é formada

O texto depende de assinaturas, identidade da publicação, fonte e apresentação editorial. O áudio adiciona ritmo, hesitação, tom e relacionamento entre os alto-falantes. A questão muda de “Qual veículo publicou isso?” em direção a “Quem eu quero ouvir explicar isso?”

Na análise do editor, percebi que um tráfego direto e de marca mais forte tendia a suportar um comportamento de retorno mais estável. Uma voz reconhecível pode criar um motivo semelhante para retornar. A familiaridade não substitui a precisão, entretanto. O áudio das notícias ainda precisa de fontes visíveis, correções e responsabilidade editorial.

A narração automatizada tornará a escuta mais comum. Os produtos de áudio X e Google fazem parte dessa tendência. Uma voz sintética genérica e o próprio apresentador de uma redação podem transmitir os mesmos fatos e, ao mesmo tempo, criar relacionamentos muito diferentes.

O áudio do artigo deve ser seletivo

Entrevistas, análises, ensaios e explicadores muitas vezes podem ser compreendidos com a tela desligada. Tabelas de estoque, códigos, mapas e comparações de produtos geralmente perdem valor sem seus recursos visuais. A conversão de cada artigo cria um grande catálogo que raramente pode ser reproduzido.

Em conversas com mais de 30 empresas de mídia japonesas, os editores de negócios eram frequentemente os mais interessados ​​em ouvir os passageiros. Esta é uma observação de empresas que apoiamos ou com quem conversamos, e não uma pesquisa de mercado representativa.

A medição deve separar o início, a conclusão, o uso repetido e as assinaturas posteriores. Números internos como “1,5 a 2,5 vezes mais” podem mudar drasticamente com a duração da história, a fonte de referência e as definições da sessão. Mantemos essas condições em um guia de medição de áudio em vez de apresentar um multiplicador como norma do setor.

PUBVOICE é uma forma de testar artigos existentes como áudio sem produzir um programa separado. Uma pequena seleção mensal é suficiente para saber se os ouvintes o utilizam no deslocamento, no trabalho ou no descanso. Essas situações são mais úteis do que o rótulo “Geração Z”.

A leitura não está sendo substituída. O vídeo também não está sendo substituído. Ouvir está se tornando outro caminho através das mesmas informações. Os editores precisam identificar onde seu público perde a capacidade de continuar procurando – e se o áudio pode transmitir a história a partir daí.