Por qué la Gen Z lleva las noticias al audio

Si se pregunta a un consumidor de noticias más joven de dónde procede una historia, la respuesta puede ser un canal YouTube o un presentador de podcasts en lugar de un periódico o un sitio de noticias. Eso no significa que la lectura haya desaparecido. El descubrimiento, la explicación y el consumo continuo se producen ahora a través de diferentes canales.

Intenté producir un podcast varias veces y lo dejé cuando escribir guiones, grabar y editar se volvió demasiado pesado. Mi hábito de escuchar continuó. Esa brecha entre el esfuerzo requerido para producir audio y la facilidad para consumirlo es fundamental para la oportunidad del editor.

Los datos sobre jóvenes necesitan su contexto de encuesta

Una encuesta conjunta realizada por Otonal y The Asahi Shimbun encontró un fuerte uso de podcasts entre los encuestados más jóvenes en Japón (encuesta japonesa PDF). El resultado es útil en Japón, pero sus franjas de edad, fechas de trabajo de campo y definición del uso de podcasts deberían acompañar a la estadística. No debería convertirse en una afirmación universal sobre toda la Generación Z.

A nivel internacional, el Digital News Report del Instituto Reuters documenta el creciente papel de los vídeos sociales y de los creadores en el uso de las noticias por parte de los jóvenes en muchos mercados. El informe también muestra diferencias sustanciales entre países. No se puede importar un porcentaje de EE. UU. o Reino Unido como previsión de audiencia japonesa.

Cuando analicé la adquisición de una empresa editorial japonesa, las personas del mismo grupo de edad se comportaron de manera diferente dependiendo de si llegaron a través de una búsqueda, las redes sociales o una notificación de una aplicación. “Público joven” es una descripción del producto demasiado amplia. El análisis de viajeros, los comentarios de entretenimiento y las noticias de última hora crean cada uno un caso de uso diferente para el audio.

Avanzar hacia el audio no significa abandonar el vídeo

Los usuarios más jóvenes pueden descubrir un programa a través de YouTube o un clip corto y seguir escuchándolo mientras viajan. Como muestra la estrategia de audio YouTube y Spotify, el vídeo y el audio son a menudo dos etapas del mismo viaje en lugar de sustitutos.

La ventaja más clara del audio es que no ocupa los ojos. Infinite Dial rastrea el comportamiento de audio y podcasts en línea en los Estados Unidos (Edison Research). Sus estimaciones se aplican a la población estadounidense declarada, no a la Generación Z global ni a los oyentes japoneses.

A veces se ofrece la fatiga de la pantalla como una explicación completa del crecimiento del audio. Es plausible, pero la evidencia no aísla una causa. Las preferencias del anfitrión, las recomendaciones, la duración del programa, los planes telefónicos, los automóviles conectados y las rutinas diarias influyen en la escucha.

La voz cambia la forma en que se genera la confianza

El texto se basa en la firma, la identidad de la publicación, el origen y la presentación editorial. El audio añade ritmo, vacilación, tono y la relación entre los hablantes. La pregunta pasa de "¿Qué medio publicó esto?" hacia “¿A quién quiero que me lo explique?”

En los análisis de los editores, vi que un tráfico directo y de marca más fuerte tendía a respaldar un comportamiento de retorno más estable. Una voz reconocible puede crear una razón similar para regresar. Sin embargo, la familiaridad no sustituye a la precisión. El audio de las noticias aún necesita fuentes visibles, correcciones y responsabilidad editorial.

La narración automatizada hará que escuchar sea más común. Los productos de audio de X y Google son parte de esa tendencia. Una voz sintética genérica y el propio presentador de una sala de redacción pueden transmitir los mismos hechos y al mismo tiempo crear relaciones muy diferentes.

El audio del artículo debe ser selectivo.

Las entrevistas, los análisis, los ensayos y las explicaciones a menudo se pueden entender con la pantalla apagada. Las tablas de existencias, los códigos, los mapas y las comparaciones de productos suelen perder valor sin sus elementos visuales. La conversión de cada artículo crea un catálogo grande que rara vez se reproduce.

En las conversaciones con más de 30 empresas de medios japonesas, los editores comerciales fueron a menudo los más interesados ​​en escuchar a los viajeros. Esta es una observación de las empresas que apoyamos o con las que hablamos, no un estudio de mercado representativo.

La medición debe separar el inicio, la finalización, el uso repetido y las suscripciones posteriores. Cifras internas como “1,5 a 2,5 veces más” pueden cambiar drásticamente según la duración de la historia, la fuente de referencia y las definiciones de la sesión. Mantenemos esas condiciones en una guía de medición de audio en lugar de presentar un multiplicador como norma de la industria.

PUBVOICE es una forma de probar artículos existentes como audio sin producir un programa separado. Una pequeña selección mensual es suficiente para saber si los oyentes lo utilizan mientras viajan, trabajan o descansan. Esas situaciones son más útiles que la etiqueta "Generación Z".

La lectura no está siendo reemplazada. El vídeo tampoco está siendo reemplazado. Escuchar se está convirtiendo en una ruta más a través de la misma información. Los editores deben identificar dónde su audiencia pierde la capacidad de seguir mirando y si el audio puede transmitir la historia desde allí.